È un lavoro di gruppo
Scrivere contenuti per il web è un processo complesso che nasce da un lavoro di gruppo. Cliente, web designer, copywriter, web marketing consultant spesso lavorano fianco a fianco per elaborare l’intero progetto. In questa fase molti documenti saranno condivisi. In alcuni casi riscritti a più mani. Infine rielaborati per formare un testo coerente con tutta la politica aziendale.
È compito delcopywriter mettere insieme il tutto per renderlo leggibile agli utenti del sito. Nell’attività di copywriting è richiesta molta collaborazione. Chi scrive un testo deve essere messo nelle condizioni di sapere esattamente cosa comunicare, come farlo e quale strategia seguire.
Creare armonia di contenuti
Un sito con contenuti poveri, addirittura copiati e incollati da pagine concorrenti, è un cattivo biglietto da visita. L'azienda si presenta male col rischio di perdere credibilità nel giro di pochi secondi. I contenuti inoltre non vanno inseriti a caso in una pagina, devono seguire una certa logica strutturale. Altrimenti il sito non comunica nulla dell'azienda né dei suoi prodotti. Ecco perché progettare delle site map coerenti consente di evitare errori di questo tipo.
Ai motori di ricerca i contenuti piacciono
I motori di ricerca amano testi brevi, semplici e chiari. Anche dei testi lunghi possono funzionare se di qualità. L'obiettivo è incuriosire, informare e trattenere il visitatore sul proprio sito. Indurlo a sfogliare le pagine e trasformarlo in cliente.
Non tutti i testi però sono ottimizzati per i motori di ricerca. Quello che si assiste navigando fra i vari siti è una sorta di omologazione che rende il tutto poco attraente. I visitatori vanno coinvolti con testi attraenti, scritti in modo chiaro e senza fraintendimenti. Parlare di semplicità tuttavia non significa scrivere contenuti 'anonimi', senza entusiasmo. Testi freschi, facilmente leggibili, sono apprezzati tanto dalla gente quanto dai motori di ricerca.
L'evoluzione della scrittura
La scrittura è una materia vivente. Molte parole col tempo diventano vecchie, ridondanti. Per questo le pagine web vanno aggiornate spesso, perché il modo di comunicare si è modificato. Oggi la scrittura è diventata più veloce, segue ritmi frenetici ed ha assunto forme più colloquiali. Questa ‘semplicità’ è soltanto apparente e non autorizza nessuno a bypassare regole e sintassi. In un contesto come quello del web, sempre più spesso i copywriter sono chiamati reinventarsi alternative efficaci per far presa sul pubblico. Un pubblico molto più esigente di prima.
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